رسانه های صفحه نمایش الکترونیکی LED در فضای باز روند توسعه صنعت تبلیغات در قرن بیست و یکم است. این دستگاه نمایشگر تبلیغات داخلی و خارجی با عملکردهای صوتی و تصویری است. این یک محصول با فناوری پیشرفته-بین المللی است. با توسعه مداوم فرآیند ساخت و ساز شهری، صفحه نمایش LED در فضای باز به عنوان یک حامل تبلیغات رسانه ای جدید بیشتر و بیشتر مورد استفاده قرار می گیرد. نمایشگرهای LED در فضای باز می توانند در واقع بهبود خاصی در تصویر شهر به ارمغان بیاورند و اشکال تبلیغات نیز انعطاف پذیر و متنوع هستند. با این حال، غیرقابل انکار است که ارزیابی دقیق به گلوگاهی برای رشد و توسعه سریع رسانه های فضای باز در عصر داده های بزرگ تبدیل شده است. نحوه یادگیری صحبت کردن با داده ها و اثبات ارزش رسانه های فضای باز با اعداد به یک چالش اصلی در عصر دیجیتال تبدیل شده است.
نمایشگرهای LED در فضای باز چگونه باید در عصر داده های بزرگ پیشرفت کنند؟
دقت تبلیغات در فضای باز در عصر "داده های بزرگ"
در عصر رسانه‌های فضای باز سنتی، موقعیت جغرافیایی با ترافیک بالا برای رسانه‌های فضای باز برای دستیابی به ارزش رسانه اصلی دسترسی بالا و پوشش بالا است. تبلیغ کنندگان در مورد موضوعاتی مانند اینکه "مخاطبان تبلیغات چه کسانی هستند و کاربران هدف کجا هستند" نگران هستند. در گذشته تبلیغات در فضای باز بر اساس جریان افراد تعیین می شد. استفاده از داده‌های آزمایش علمی برای پشتیبانی و توضیح اینکه آیا سرمایه‌گذاری و خروجی مشتری در تبلیغات در فضای باز معقول است یا خیر، دشوار است. .
با ظهور عصر داده های بزرگ، فناوری نمایشگر LED می تواند به سرعت گزارش داده های دقیقی را از طریق دوربین، همراه با فناوری حسی جسمی، فناوری سه بعدی و فناوری AR ایجاد کند و از الگوریتم های مرتبط برای کمک به تبلیغ کنندگان برای ارائه تبلیغات به مصرف کنندگان مناسب استفاده کند. توسط.
صفحه نمایش LED در فضای باز
جدیدترین فناوری می تواند زمان و مکان دیدن تبلیغات را در بیلبورد تجزیه و تحلیل کند و همچنین می تواند سن و جنسیت مخاطب را شناسایی کند تا تبلیغ کنندگان دقیقا بدانند که هر پنی از تبلیغات در کجا خرج می شود. اثر مطلوب را نداشت.
در نوامبر 2015، "سیستم ارزش خارجی MODS" منتشر شده توسط New Horizon Media بر اساس داده های بزرگ از اپراتورها است (منبع داده MODS از داده های استفاده بیش از 30 میلیون کاربر فعال تلفن همراه در داخل و خارج از استان گوانگدونگ چین Unicom می آید. ) که می تواند از طریق داده های بزرگ از جمله پوشش رسانه ای استخراج شود داده های کلیدی مانند تعداد افراد، فراوانی کاتالیزورها، ترکیب مخاطبان، مدت اقامت سرانه و هزینه به ازای هر هزار نفر داده های کلیدی برای قضاوت هستند. ارزش رسانه ها
بنابراین، داده‌های بزرگ صنعت ارتباطات رسانه‌ای را قادر می‌سازد تا از -مبتنی بر رسانه‌ها به مخاطبان{1}}تغییر یابد، و به تبلیغات بیرونی کمک زیادی می‌کند تا به چیدمان معقول و مکان‌یابی دقیق دست یابد و اثربخشی منابع تبلیغاتی موجود را به حداکثر برساند. . به طوری که برای جلوگیری از قرارگیری کور، ضمن هدر دادن منابع تبلیغاتی، یک سری اثرات نامطلوب مانند آلودگی نوری را نیز برای شهر به همراه دارد.
لیانگ ژیونگ، مدیر کل دپارتمان بازاریابی رسانه‌ای فینیکس سیتی، معتقد است: «در ترکیب با داده‌های بزرگ، رسانه‌های LED می‌توانند به رسانه‌های دیجیتالی که «{0}} و ۱» را نیز دارند، متصل و متصل شوند. عمیق تر به ادغام و ارتباط رسانه LED در رسانه omni-مشتری. ارزش بالاتر."
صفحه نمایش LED در فضای باز
یک "اکولوژی جدید" برای رسانه های LED در فضای باز ایجاد کنید
از منظر روندهای توسعه جدید در صنعت، از آنجایی که اپراتورهای تلفن همراه و شرکت های فناوری اطلاعات داده های کاربران خود را برای استفاده تجاری باز می کنند، استفاده از داده های بزرگ در فضای باز از مفهوم به واقعیت منتقل شده است. به عنوان مثال، در اکتبر سال گذشته، گوگل سعی کرد از فناوری DoubleClick در تبلیغات بیرونی استفاده کند. از اطلاعات{0}زمان واقعی گذشته مانند مخاطب، آب و هوا، اطلاعات سفر، ورزش و عوامل دیگر برای تعیین خودکار تبلیغات استفاده می‌کرد. در همان زمان، JCDecaux اعلام کرد 2016 در این سال، داده‌های شرکت‌های فناوری اطلاعات و Route برای پشتیبانی از مشتریان در هنگام قرار دادن 1،{3}} صفحه‌نمایش دیجیتال در لندن استفاده خواهد شد. اپراتور تلفن همراه ایالات متحده AT&T اخیراً یک سرویس داده بزرگ را برای تبلیغ کنندگان در فضای باز راه اندازی کرده است.
علاوه بر دقت تحویل و دریافت، رسانه LED فضای باز نیز باید در نظر داشته باشد که چگونه به مخاطب اجازه دهد محتوا را بپذیرد و قدرت خرید را القا کند، نه اینکه به مخاطب اجازه دهد به سادگی اطلاعات را ببیند.
طبق داده‌های CCS (بررسی تحقیقات رفتار مصرف‌کننده در فضای باز) و CODC (نظارت Zhongtian)، رسانه‌های فضای باز به دلیل پوشش گسترده،-تجربه زمانی واقعی، سناریوهای تولید و موضوعات، به شکلی از رسانه با پوشش بالا تبدیل شده‌اند.
امروزه اینترنت از تلویزیون سنتی پیشی گرفته و به دومین پلتفرم انتشار تبدیل شده است. تمام محتوا به محتوای دیجیتال تبدیل می شود. در آینده، ترکیب "صحنه های دیجیتال به علاوه فضای باز" به یک ترکیب انتشار تبدیل خواهد شد.
به عبارت دیگر، در عصر ارتقای مصرف، رسانه های فضای باز شروع به تبدیل شدن به یک پلت فرم بسیار مهم برای مصرف کنندگان برای لذت بردن از محصولات واقعی یا تجربیات برند در دنیای واقعی کرده اند. برای تبدیل رسانه در فضای باز به یک پلتفرم تجربه مصرف کننده، سه عنصر ضروری مورد نیاز است: دیجیتالی شدن رسانه، تعامل فناوری، صحنه های خلاقانه، و استفاده از صفحه نمایش های LED بزرگ و صفحه نمایش های کوچک تلفن همراه برای افزایش فناوری های واقعیت افزوده و واقعیت مجازی برای افزایش تعامل و تشدید تجربه مصرف.
تلفن همراه اتحاد برای تقویت تعامل صفحه نمایش LED
با رشد سریع اینترنت تلفن همراه، فناوری‌های مختلف تجربه تعاملی همچنان در حال تغییر هستند و پلتفرم‌های اجتماعی و{0}}تبلیغ خود مصرف‌کننده پشتیبانی قوی برای بازاریابی تبلیغاتی و تبلیغات شفاهی برند دارند. با شیوع پدیده-رویدادهای سطح، رسانه LED در فضای باز دور جدیدی از فرصت های رشد دارد. ارتباط طبیعی بین نمایشگر LED در فضای باز و تلفن همراه پایانه تلفن همراه، آن را به معدن طلا برای ترافیک آفلاین تبدیل می کند تا به پلتفرم آنلاین منحرف شود، ورودی ترافیک جدیدی را تشکیل می دهد و به آن نقش غنی تری در اکوسیستم بازاریابی کلی می دهد.
علاوه بر دسترسی بالای مصرف کننده طبیعی و ضریب نفوذ بالای نمایشگرهای LED در فضای باز، که می تواند دید بالایی را برای تبلیغ کنندگان به ارمغان بیاورد، مزایای صحنه منحصر به فرد نمایشگرهای LED در فضای باز باعث می شود تا تجربه آنلاین و مصرف کننده را تغییر دهد. برنامه های افزودنی را انجام دهید. رسانه‌های فضای باز می‌توانند با پیوند زدن با فناوری‌های جدید مانند کد QR، NFC (ارتباطات میدان نزدیک) و iBeacon، به‌طور مؤثری آفلاین را به آنلاین تغییر دهند.
علاوه بر این، صفحه نمایش LED در فضای باز از طریق ترکیب فناوری حصار الکترونیکی و داده های بزرگ LBS به برنامه تلفن همراه متصل می شود و دسترسی دقیق به صحنه به طور موثر از طریق تبلیغات فشاری و پلت فرم داده های بزرگ مبتنی بر جغرافیا انجام می شود. اطلاعات مکان با رسانه های دیجیتال ترکیب می شود. تحویل دقیق دوباره به مخاطب نهایی خواهد رسید.
داده‌ها نشان می‌دهند که از طریق ترکیب رسانه‌های بیرونی و تبلیغات تلفن همراه، مصرف‌کنندگان به احتمال زیاد تبلیغات مرتبط‌تری را در ترمینال تلفن همراه می‌پذیرند و تعاملات بعدی را ایجاد می‌کنند. غیرقابل انکار است که رسانه های فضای باز دارای مزایای منحصر به فردی برای محصولات اینترنتی هستند که به نرخ تبدیل بالایی نیاز دارند. دلیل این امر نه تنها به این دلیل است که رسانه های مختلف در فضای باز دارای فرصت های ترافیکی آفلاین غنی و طبیعی در سناریوهای مختلف هستند، بلکه به دلیل بهره وری بالای نرخ تبدیل انحراف آنها نیز می باشد.
ادغام VR برای ترویج "سناریوسازی"
با ظهور دوران تبلیغات 3.{1}}، LED های فضای باز روی فضا تمرکز می کردند و به صحنه "فضا به اضافه زمان به اضافه افراد" روی می آوردند و ویژگی های مصرف کننده را در آن گنجانده بودند. این امر به فناوری نمایش پیشرفته نیاز دارد و محصولات و برندهای تبلیغ‌کننده نه تنها از طریق صفحه‌نمایش‌های بزرگ تعامل خوبی با مصرف‌کنندگان ایجاد می‌کنند، بلکه به محل تجمعی برای بازاریابی صحنه تبدیل می‌شوند.
در حال حاضر، بسیاری از شرکت ها محصولات نمایشگر سه بعدی LED با چشم غیر مسلح را عرضه کرده اند. برای برآوردن بیشتر نیازهای تجربی مصرف کنندگان، برخی از شرکت های نمایشگر LED نیز سعی کرده اند از فناوری AR/VR استفاده کنند. در نمایشگاه بین‌المللی LED شانگهای 2015، [Bobangcheng Optoelectronics] با موفقیت از فناوری واقعیت افزوده AR برای اضافه کردن افراد واقعی در صحنه‌های مجازی استفاده کرد و صفحه نمایش بزرگ LED تعامل بین صحنه‌های مجازی و افراد واقعی را درک می‌کند. مخاطب مقابل دوربین به طور خودکار به صفحه نمایش کشیده می شود تا با صحنه مجازی روی صفحه تعامل داشته باشد و ارزش تجاری تبلیغات را افزایش دهد.
در آینده، مصرف‌کنندگان نه تنها به محصولات، بلکه به یک پلتفرم تعامل اطلاعات واقعی که تجهیزات و صفحه‌نمایش‌های{0} جلویی را ادغام می‌کند، نیاز خواهند داشت. تولیدکنندگان نمایشگر LED باید به تدریج به انتقال نقش از سازنده و ارائه‌دهنده تحقیق و توسعه به ارائه‌دهنده راه‌حل خدمات{1} توجه کنند و نیازهای کاربر بیشتری را در برنامه کلی ادغام کنند.
