نکته اصلی: تحت تأثیر چرخهای قوی صنعت، و همچنین تورم، موجودی تجاری بالای ترمینال، و درگیری روسیه و اوکراین و سایر رویدادهای کرگدن خاکستری و قو سیاه، نشان میدهد که صنعت در زمستان سردی قرار دارد.
تحت تأثیر چرخهای شدید صنعت، و همچنین تورم، موجودی تجاری بالای ترمینال، و درگیری روسیه و اوکراین و دیگر رویدادهای کرگدن خاکستری و قو سیاه، نشان میدهد که این صنعت در میانه زمستانی سرد قرار دارد. در طول سال گذشته، قیمت پانل ها همچنان کاهش یافته است. اندازه به زیر قیمت تمام شده کاهش یافته است. تحت تأثیر این موضوع، عملکرد کلی پانل سازان جهانی در نیمه اول سال جاری نیز رضایت بخش نبود و با فشار عملیاتی بیشتری مواجه شد. به منظور رونق صنعت، تولیدکنندگان پانل به اقدامات کاهش تولید متوسل شده اند تا رابطه مازاد عرضه بین عرضه و تقاضا را کاهش دهند که نتایجی را نشان داده است.
بر اساس اطلاعات منتشر شده توسط آژانس تحقیقات بازار TrendForce در ماه جولای، سازندگان پانل مانند TCL Huaxing از ژوئن شروع به کاهش تولید و کاهش نرخ بهره برداری از کارخانه های پانل کردند. از سه ماهه سوم، میزان استفاده از کارخانه های تولید پانل حدود 2 تا 30 درصد کاهش یافته است. نویسنده پیشبینی میکند که میزان بهرهبرداری از کارخانههای پانل در سه ماهه چهارم، احتمال کاهش بیشتر را رد نمیکند.
کاهش قیمت پانل ها به همگرایی ادامه می دهد و رابطه بین عرضه و تقاضا تثبیت می شود
"اقدام کاهش تولید" 3 ماه است که ادامه دارد، اما چرا قیمت فعلی پنل همچنان در پایین است؟ شاید خیلی ها این سوال را داشته باشند.
قیمتهای TrendForce در اوایل سپتامبر نشان داد که میانگین قیمتهای 65-پنلهای تلویزیون اینچ، 55-پنلهای تلویزیون اینچ، و پانلهای تلویزیون 43-اینچ نسبت به دوره قبل و میانگین 2 دلار کاهش داشته است. قیمت ها برای این دوره به ترتیب 108 دلار، 82 دلار و 49 دلار بود. ; میانگین قیمت پانلهای تلویزیون 32-اینچ نسبت به دوره قبل ۱ دلار آمریکا کاهش یافته است و میانگین قیمت این دوره ۲۶ دلار آمریکا بوده است.
تحلیلگران صنعت بر این باورند که از یک سو، پاکسازی "موجودی بالا" زمان می برد. کارخانه های پانل به طور مستقیم تولید را به طور قابل توجهی کاهش نمی دهند، اما به تدریج ظرفیت تولید را کاهش می دهند تا تأثیر کاهش تولید را کاهش دهند. با توجه به رکود طولانی مدت در بازار، کارخانه های تولید پانل، پایانه های برند و حتی کل زنجیره صنعت نمایشگر دارای موجودی نسبتاً بالایی هستند و مدت زمان مشخصی برای تسویه موجودی صرف می شود.
از سوی دیگر، عامل فعلی موثر بر قیمت پانل ها نه تنها چرخه ای است، بلکه عوامل بسیار دیگری نیز دارد. مثلا تورم هم دلیل مهمی است. افزایش نرخ بهره بانک مرکزی اروپا نشان دهنده فشار تورمی عظیم در اروپا از جمله مواد خام، نفت و گاز طبیعی است. مواد شیمیایی و گازها همگی افزایش یافته و هزینه کلی صنعت را دو برابر کرده است. از نقطه نظر فعلی، تورم احتمالا در سال آینده یا حتی بیشتر ادامه خواهد داشت، که ممکن است اثرات مشتقه بیشتری داشته باشد و تاثیر نسبتا زیادی بر بازار مصرف نهایی داشته باشد.
در واقع، با کاهش نرخ بهره برداری توسط کارخانه های تولید پنل، تسویه شدید موجودی، و کاهش غیرفعال تولید به دلیل قطع برق در دمای بالا در بسیاری از نقاط، نهادهای بازار و صاحبان صنعت اشاره کرده اند که قیمت پانل فعلی به پایین ترین حد رسیده است، اگرچه نسبت عرضه و تقاضای فعلی هنوز در سطح نسبتاً بالایی است، اما رابطه عرضه و تقاضا در بازار شروع به تثبیت کرده است. پیشبینی میشود که در سه ماهه سوم، برندهای ترمینال برای فصل تبلیغات در پایان سال شروع به ذخیرهسازی کنند و تقاضا برای تامینکنندگان بالادستی افزایش یابد.
TCL Technology بیان کرده است که از ژوئن و ژوئیه، شرکتهای بزرگ پانل در این صنعت با توجه به تغییرات تقاضای بازار، تنظیمات بهموقع را انجام دادهاند و موجودی کلی کارخانه پانل روند نزولی را نشان داده است. در حال حاضر، موجودی در تمام جنبه های صنعت در جهت سالم در حال توسعه است.
چن یانشون، رئیس BOE و رئیس کمیته اجرایی، معتقد است که قیمت پانل فعلی به کف رسیده است و به تدریج از لحظه تاریک خارج خواهد شد.
علاوه بر این، روند قیمت ترندفورس نشان میدهد که با ابتکار تولید پنلها برای توسعه تولید و کاهش تولید، کاهش قیمت پانل در سه ماهه سوم به میزان قابل توجهی کاهش یافت. پانلهای 32-اینچ و 50-اینچ در ماه آگوست سقوط کردند، اما در اوایل سپتامبر اندکی کاهش یافتند و کاهش ماهانه 65-اینچ 9 به زیر 5 دلار رسید. انتظار می رود کاهش قیمت ها در سه ماهه چهارم به تک رقمی کاهش یابد.
کاهش تولید در سمت روشن، افزایش ارزش محصول در سمت تاریک، و تحریک تقاضای بازار برای برنامه های کاربردی 100 میلیارد یوان
در حال حاضر «کاهش تولید» به یک اقدام ضروری برای تولیدکنندگان پانل برای رونق بازار تبدیل شده است. با این حال، موجودی های جهانی هنوز در سطح بالایی هستند و ظرفیت مصرف ظرفیت هنوز باید بهبود یابد. بنابراین، برای پانل سازان، تنها کاهش تولید می تواند تضمین کند که قیمت پانل ها به شدت کاهش نمی یابد. «نحوه تحریک تقاضای بازار» یکی از بحرانی ترین مسائل پیش روی صنعت است.
نویسنده نگران است که سازندگان تابلو به وضوح با کاهش قیمت ها در بازار رقابت نکنند. چگونه می توانند "تقاضای بازار را تحریک کنند"؟
در چنین محیط بزرگی، تولیدکنندگان تابلو شروع به تغییر استراتژی های تولید خود کرده اند، مانند شروع از سمت ارزش محصول، به منظور دستیابی به رقابت متمایز و تسهیل وضعیت عرضه و تقاضا در بازار بزرگ. به گفته منابع صنعتی، BOE، TCL Huaxing و سایر کارخانههای تولید پنل، اهداف تولید خود را به سمت محصولات الکترونیکی مصرفی با ارزش افزوده بالا مانند خودرو و فناوری اطلاعات تغییر میدهند.
طبق پیشبینی فوجی کیزای، یک آژانس تحقیقات بازار ژاپن، انتظار میرود بازار جهانی پنلهای نمایشگر خودرو در سال 2022 به 10.453 میلیارد دلار برسد و بازار جهانی نمایشگر خودرو تا سال 2027 به 39.7 میلیارد دلار برسد. تخمین می زند که محموله های جهانی پنل های نصب شده در جلو برای نمایشگرهای روی خودرو در سال 2022 حدود 180 میلیون نفر خواهد بود که نسبت به سال گذشته حدود 11.5 درصد افزایش داشته است. از یک طرف، نیروی محرکه اصلی نیز ناشی از تقاضای فزاینده برای نوت بوک و پنل های خودرو است.
آگاهان صنعت می گویند که با توجه به افزایش فروش خودروهای انرژی جدید و روند خودروهای هوشمند، تقاضا برای صفحه نمایش وسایل نقلیه روند رشد انفجاری را نشان داده است. پنلهای صفحه نمایش وسایل نقلیه که زمانی خاص بودند، بی سر و صدا به سومین پنل بزرگ کوچک و متوسط بعد از تلفنهای همراه و تبلت تبدیل شدهاند. انتظار می رود این بازار در آینده به اندازه بازار 100 میلیارد یوان برسد. نه تنها صفحه کنترل مرکزی، ابزار دقیق، نمایشگر هدآپ (HUD)، بلکه شیشه جلو، سانروف، پنجره و غیره نیز احتمالاً از صفحه نمایش استفاده می کنند که سطح بالا، جوی و کاملاً راحت هستند. به طور کلی توسط مصرف کنندگان پذیرفته شده است."
این فرد صنعت همچنین خاطرنشان کرد: در حال حاضر بازار خودرو مانند یک کیک بزرگ است و همه برای چیدمان با هم رقابت می کنند، اما نباید قدرت تولیدکنندگان داخلی را دست کم گرفت، اما سازندگان پیشرو نسبتا پایدار هستند و توانایی بالایی دارند. در مقابل خطرات نوسانات دوره ای مقاومت کنید.تولیدکنندگان کمر به شدت به جلو حرکت کردند، در حالی که عملکرد تولیدکنندگان پانل های کوچک و متوسط کمتر از حد انتظار بود.
علاوه بر وسایل نقلیه، نمایشگرهای جدید مانند فناوری اطلاعات و واقعیت مجازی (VR/AR) نیز از کاربردهای هدف صنعت نمایشگر هستند و فناوریهای مرتبط روز به روز بالغ میشوند. امروزه رقابت در بازار صنعتی خوشخیمتر شده است، ارزش محصولات را افزایش میدهد، تقاضای بازار اپلیکیشن را به میزان 100 میلیارد یوان ایجاد/تحریک میکند و توسعه منظم و شتابزده صنعت را نشان میدهد.
تقاضای بازار رده بالا زیاد است، تولیدکنندگان پانل های داخلی عجله دارند تا از این بازار عبور کنند
اگرچه همهگیری ادامه دارد، تورم و درگیری بین روسیه و اوکراین ادامه دارد، فرصتهایی نیز در شرایط بحران وجود دارد.
تحقیقات صنعت نشان داده است که بحرانها دور بعد بر بازار مصرف تأثیر میگذارند، اما تأثیر کمی بر بازار مصرفکننده گرانقیمت دارند، در عوض برخلاف روند رشد میکنند. از نظر گوشیهای هوشمند، بر اساس آخرین دادههای ماهانه فروش تلفن همراه که توسط شرکت تحقیقات بازار Counterpoint Research منتشر شده است، در سه ماهه دوم سال جاری، میانگین قیمت جهانی فروش (ASP) گوشیهای هوشمند گرانقیمت سالانه 8 درصد افزایش یافته است. در سال گذشته، در سه ماهه دوم به رکورد بالایی رسید. 780 دلار آمریکا (حدود 5400 یوان). این عمدتاً به دلیل افزایش 94 درصدی فروش گوشیهای هوشمند در بخش قیمت 1 دلار،000 (تقریباً 6900 یوان) و بالاتر از سال به سال بود.
در زمینه تلویزیون، آخرین گزارش دوربین مدار بسته مالی و اقتصادی، با بازدید از بازار دریافت که در دو ماه گذشته، محموله تلویزیونی بنگاه ها افزایش چشمگیری داشته است. در سه ماهه سوم، سفارشات صادراتی برخی از بنگاه ها پر شد. در میان آنها، شتاب رشد محصولات تلویزیونی متوسط به بالا به ویژه مشهود است.
به گفته دست اندرکاران صنعت، از زمانی که قیمت پنل های LCD در پایان سال گذشته کاهش یافت، قیمت تلویزیون های LCD در بازارهای خارج از کشور نیز کاهش یافته است و مصرف کنندگان داخلی می توانند محصولات بهتری را با قیمت های بهتر خریداری کنند. بنابراین، مصرف کنندگان خارج از کشور بیشتر و بیشتر تمایل به خرید محصولات با کیفیت بالاتر، کیفیت تصویر بالاتر و محصولات نازک تر دارند. قیمت محصولات رده بالا مانند 8K، 120HZ و 5G در برابر شوک های بازار مقاوم تر است.
پس از دور کاهش تولید و پاکسازی موجودی، سازندگان پنل بر روی بهبود فناوریهای نمایشگر مانند OLED، Micro/Mini LED و AR/VR تمرکز کردند و یک استراتژی پیشرفته را اجرا کردند. گزارش شده است که آخرین سری mate50 هوآوی از صفحه نمایش های OLED داخلی و سری آیفون 14 اپل از صفحه نمایش های OLED داخلی استفاده می کنند. در عین حال، محمولههای تولیدکنندگان داخلی در محصولات فناوری LTPS، لپتاپ، وسایل نقلیه و سایر برنامهها در حال افزایش است. این بدان معنی است که قدرت فنی تولیدکنندگان داخلی شناخته شده است و نفوذ بین المللی بیشتر شده است.
علاوه بر این، فناوریهای پیشرفتهتری برای نمایشگر وجود دارد. با هدایت فناوریهای نوظهور مانند 5G، دادههای بزرگ، اینترنت اشیا و هوش مصنوعی، فناوری نمایشگر پیشرفته و صنعت نمایشگر نیز دستخوش تغییراتی خواهند شد.
چرخه ای بودن صنعت وحشتناک نیست، موقعیت مناسب را پیدا کنید و توانایی مقاومت در برابر سرما را بهبود بخشید.
به قول معروف، ضربه زدن به آهن قدرت خودش را می خواهد. به نظر نویسنده، اگرچه چرخه ای قوی در صنعت پانل وجود دارد، اما وحشتناک نیست. پس از این موج، ممکن است در آینده وضعیت مشابهی وجود داشته باشد. در زمینه رکود صنعت، سازندگان تابلو باید به طور فعال بهبود هزینه و کارایی را ترویج کنند تا هزینه های عملیاتی را تا حد امکان کاهش دهند. «تقاضا همیشه وجود دارد»، به تغییرات بازار توجه کنید، موقعیت بازار را شناسایی کنید، از قبل هماهنگیهای لازم را انجام دهید، استراتژیها را به موقع تغییر دهید و توانایی مقاومت در برابر سرما را بهبود بخشید تا در موجهای طوفان پایدار بمانید.
